A Casa Firjan sediou, em 21/08, o II Seminário de Águas Minerais do Rio de Janeiro. Além de trazer palestras, o evento apresentou as dez primeiras empresas contempladas com o Certificado de Conformidade da Água Mineral do Rio de Janeiro, um dos projetos coordenados pela Firjan, no âmbito do Programa de Apoio à Competitividade das Micro e Pequenas Indústrias (Procompi), para estimular o crescimento e a competitividade do setor no estado.

O projeto é baseado na determinação de parâmetros de adequação de conformidade, com foco na qualidade do produto. Ao todo, 24 empresas estão participando da iniciativa, cujas normas foram desenvolvidas pela Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT), instituição também responsável por auditar as marcas participantes. “Com a conclusão do projeto, nossa ideia é que as empresas tenham um posicionamento diferenciado no mercado e a qualidade reconhecida pelo consumidor fluminense. A ideia é que o consumidor desenvolva uma noção de pertencimento, valorizando os produtos do estado”, destacou Sérgio Duarte, vice-presidente da Firjan, exaltando a importância do Movimento Sou do Rio como estímulo à geração de emprego e renda. O certificado já tem identidade visual e foi batizado de Confiar.

Carlos Alberto Lancia, presidente do Sindicato Nacional da Indústria de Águas Minerais (Sindinam) e da Associação Brasileira da Indústria de Águas Minerais (Abinam), ressaltou o papel da federação na realização do projeto. “A concorrência é extremamente salutar, e precisamos mostrar que há água mineral de qualidade no Rio. Espero que mais empresas façam adesão a essa iniciativa”.

Marcelo Pacheco, sócio-diretor da L'aqua Água Mineral, uma das empresas certificadas, corroborou. “O certificado dará condições às empresas do Rio de competirem com as de fora do estado. Juntos, somos mais fortes”.

Júlio Cezar Rezende, diretor de Produtos e Atendimento do Sebrae Rio, observou que todas as 24 empresas tiveram evolução positiva durante a implementação do projeto. “Estas são apenas as dez primeiras a receberem o certificado. Esperamos que ele obtenha o reconhecimento do público e proporcione melhores preços e oportunidades de negócios para as nossas indústrias”, reforçou.

Plano de comunicação

O segundo projeto do Procompi envolveu o desenvolvimento de um plano de comunicação para o setor de águas minerais e foi apresentado por pesquisadores do Centro de Estudos de Consumo do Coppead/UFRJ. Entre eles, estava Leonardo Soares, que mostrou os resultados da pesquisa que mapeou os perfis e hábitos de compra dos consumidores do estado, identificando percepções e crenças em torno do conumo de água mineral.

Segundo os dados coletados, o perfil predominante é de mulheres na faixa etária média de 33 anos, das classes A e B. Para grande parte desse grupo, a credibilidade da marca, o preço e a embalagem são critérios de escolha importantes. “A principal motivação para a compra de água mineral é o desejo de consumir um produto limpo, puro e livre de contaminação. Contudo, notícias de águas minerais adulteradas levam o consumidor a redobrar a atenção no ato da compra. Nesse contexto, um certificado de conformidade é muito bem-vindo e pode ser um critério a ser levado em conta diante de marcas desconhecidas”, analisou Soares.

Já Elis Monteiro, especialista de Marketing Digital, avaliou o poder das redes sociais de estreitar laços com o consumidor hiperconectado. “Hoje já não se fala mais em discurso institucional. As marcas têm que conversar com o cliente e estar presente nas redes. A estratégia de comunicação por parte das empresas envolve conhecer bem o seu público e os canais que ele frequenta, além do desenvolvimento de uma mentalidade digital”, afirmou.

Empresas certificadas
Confira, abaixo, as dez empresas que receberam o Confiar – Certificado de Conformidade da Água Mineral do Rio de Janeiro

Acqua Futura
Água Divina
Alcafluor
Cascataí
Cascatazul
Clima Três
L´Aqua Água Mineral
Parahy Leve
Passa Três 
Trajano de Morais

Sobre o Procompi

O Procompi é uma parceria entre a CNI e o Sebrae para alavancar a competitividade das indústrias de menor porte, por meio da submissão de projetos por federações estaduais de indústrias, que assumem a execução das propostas. Além dos dois projetos do segmento de água mineral, o estado do Rio tem atualmente oito em execução nos setores de audiovisual, construção civil, panificação e moda.

Confira as apresentações realizadas durante o evento

  O Consumidor de Água Mineral - Leonardo Soares

    Certificado de Conformidade da Indústria de Água Mineral do Rio de Janeiro - Val Pinho  

O novo consumidor e o desafio das marcas - Roberta Campos

Como atingir um novo consumidor pelas redes sociais - Elis Monteiro

 Da crise ao crescimento sustentável - Bruno Rodrigues

 A análise da cadeia de valor na água mineral natural - Carlos Alberto Lancia

Produção e aspectos regulatórios da água mineral - Debora Toci Puccini

Panorama das águas minerais no estado do Rio de Janeiro - Serviço Geológico do Estado do Rio de Janeiro