Para apresentar o Mapa Rio Soft Power, estudo que mede o poder de influência dos municípios fluminenses, e o Mapeamento da Indústria Criativa, integrantes da Gerência Geral de Desenvolvimento e Inovação Empresarial da Firjan estiveram, na segunda, 9, e terça-feira, 10/3, com representantes das prefeituras de Campos dos Goytacazes e São João da Barra. 

O Mapa Rio Soft Power é uma ferramenta inédita no país elaborado pela Firjan que mede o poder de influência e reputação de 20 municípios fluminenses a partir de dados econômicos, culturais, acadêmicos e simbólicos. Na região Norte Fluminense, as cidades de Campos dos Goytacazes e São João da Barra aparecem entre os destaques no estado. 

Acesse o Mapa Soft Power na plataforma Observatório FirjanOs dados do Mapa Rio Soft Power e o Mapeamento da Indústria Criativa foram apresentados em Campos e São João da Barra pelos responsáveis pelo estudo, Oswaldo Gama Neto e Paulo Vitor Ramalho, respectivamente analista de Projetos Especiais e especialista em Economia Criativa da Casa Firjan. 

Eles explicaram que o Mapa Rio Soft Power foi construído a partir de dez indicadores: Produto Interno Bruto (PIB); PIB per capita; Índice de Desenvolvimento Humano (IDH); densidade empresarial; densidade acadêmica; presença de indústrias criativas; histórico do município com a incorporação do Soft Power em seus produtos e serviços; ativos tangíveis; ativos intangíveis; atores e articulações locais; cruzados com fatores culturais, históricos e identitários. A pesquisa atua como um painel de inteligência para aumentar a competitividade do Rio, alinhando a percepção internacional à potência econômica real do estado.

Oswaldo detalhou que o Soft Power serve para entender como reputação e identidade também geram desenvolvimento socioeconômico e que as análises combinaram dados quantitativos de bases oficiais, como IBGE, e referências internacionais, como o Global Soft Power Index e o Nation Brands Index. “Essas fontes trouxeram para a pesquisa a metodologia e a inspiração de índices mundiais, permitindo adaptar para a realidade fluminense parâmetros usados na medição do poder de influência de países e cidades no cenário global”, aponta. 

Em São João da Barra, os técnicos da Casa Firjan apresentaram as informações a representantes da secretaria de Cultura, e de Desenvolvimento e Turismo. | Foto: Divulgação / Firjan.

Segundo o levantamento, sete cidades, entre as 20 pesquisadas já atingiram um bom nível de influência, o Soft Power influente, e têm potencial para levar valores do Rio para o mundo: Niterói (100 pontos), Rio de Janeiro (92), Nova Friburgo (88), Petrópolis (84), Teresópolis (84), Angra dos Reis (80) e Campos dos Goytacazes (80). Os municípios se destacam por combinar inovação e desempenho econômico sólido com densidade criativa e capacidade de atrair investimentos e talentos. 

Apontada como a cidade que se reinventa a cada ciclo, Campos dos Goytacazes se destaca pela capacidade de reorganizar a própria trajetória. O município se mantém como protagonista no Norte Fluminense. Hoje, ao lado dos serviços e do comércio dinâmicos, o território abriga ativos científicos e ambientais de projeção, entre eles o Geoparque Costões e Lagunas e o Parque Estadual do Desengano, primeiro da América Latina a receber o título de Dark Sky Park, concedido por ter um dos melhores céus para observação de estrelas do continente. Estes importantes espaços conectam a cidade a rotas de educação, turismo científico e inovação. Em Campos dos Goytacazes, tradição e técnica caminham juntas: a cidade afirma sua vocação para o Conhecimento, com a energia como eixo estruturante do futuro.

Dentre os locais para respirar Soft Power em Campos, estão a Universidade Estadual do Norte Fluminense (Uenf), concebida por Darcy Ribeiro, com centros de excelência em biotecnologia, agrárias, humanas e tecnologia, e o Parque Estadual do Desengano (Dark Sky): laboratório a céu aberto para astronomia, biodiversidade e educação ambiental.

“A apresentação do estudo chega em boa hora e certamente vai agregar na construção do plano municipal de turismo, o primeiro que fazemos em Campos. Será uma ferramenta que iremos utilizar e os dados com embasamento científico e serão fortemente usados por nossas equipes, inclusive na esfera estadual, já que fazemos parte da Instância de Governança Regional (IGR) Costa Doce, onde também estamos elaborando planos para fortalecimento do turismo de negócios em que Campos se insere”, afirmou a secretária de Turismo de Campos, Patrícia Cordeiro. 

Em São João da Barra, os técnicos apresentaram as informações a representantes das secretarias de Cultura, de Desenvolvimento e de Turismo. A cidade está inserida no grupo Soft Power consolidado, que, além de São João da Barra (60), reúne Paraty (76), Vassouras (72), Três Rios (72), Itaguaí (72), Duque de Caxias (72), Paraíba do Sul (64) e Itaperuna (56), cujas reputações já se tornaram ativo de valor. Hoje, o município ocupa um papel estratégico no mapa do desenvolvimento fluminense. A implantação do Porto do Açu, um dos maiores complexos portuários e industriais da América Latina, inaugurou uma nova era de tecnologia, inovação e sustentabilidade. O porto trouxe oportunidades de qualificação, pesquisa e novos negócios, integrando o município a cadeias produtivas globais e a instituições de ensino técnico e superior. Em São João da Barra, o conhecimento move o progresso. A cidade revela com clareza sua vocação para o Conhecimento, transformando saber e inovação em moto res de desenvolvimento — e fazendo da educação sua principal rota para o futuro.

Dentre os locais para respirar "Soft Power" em São João da Barra, estão a Reserva Particular do Patrimônio Natural Caruara: maior reserva privada de restinga do estado, modelo de preservação ambiental e pesquisa científica e o Carnaval na cidade: uma das maiores festas do interior do estado, celebra a identidade popular e movimenta a economia criativa.

Também apresentado nos encontros, mais do que um panorama estatístico, o Mapeamento da Indústria Criativa, também realizado pela Casa Firjan, apresenta uma análise aprofundada da cadeia produtiva criativa brasileira, mapeando seus profissionais, segmentos e movimentações nos 5.570 municípios e nas 27 unidades da Federação. Com base em dados oficiais da Relação Anual de Informações Sociais (RAIS), disponibilizados pelo Ministério do Trabalho e Emprego, o levantamento revela tendências, desafios e oportunidades que orientam políticas públicas, estratégias de negócios e ações de formação profissional. 

Acesse o Mapeamento da Indústria Criativa no Observatório Firjan

Participaram ainda dos encontros integrantes da equipe da secretaria de Turismo de Campos e o representante da secretaria de Desenvolvimento, Luís Magalhães. Eles foram recebidos pela equipe de Relacionamento da Firjan Norte Fluminense. Em São João da Barra, estavam o secretário de Cultura do município, Gilwagner Miranda; a subsecretária, Elenine Franco; o subsecretário de Desenvolvimento Econômico e Tecnológico, Filipe Nogueira; e o assessor da Secretaria Municipal de Turismo, André Pinto.

No dia 23/04, as apresentações acontecem em Nova Friburgo, como parte da programação do World Creativity Day. 

Economia, pontos fortes e ativos em Campos dos Goytacazes

Um dos pontos elencados no Mapa Soft Power, é a economia local, impulsionada principalmente pela indústria petrolífera, graças à Bacia de Campos. Tradicionalmente voltada à agropecuária, também conta com setor de serviços expressivo e se beneficia do comércio local. Entre os pontos fortes e ativos, o município é destaque por abrigar o Parque Estadual do Desengano, que possui o título da Dark Sky Association, reconhecimento internacional para áreas de preservação da herança cultural e do patrimônio astronômico dos céus noturnos. Campos ainda conta com o Geoparque Costões e Lagunas, que reúne uma história geológica de mais de 2 bilhões de anos e geossítios com registros das variações do nível do mar nos últimos 5 mil anos, inserindo Campos em uma rota de experiências científicas únicas.

São João da Barra

Berço do mar, da pesca e de novos horizontes, a cidade teve origem no século XVII com pescadores, prosperou com o açúcar, viveu o ciclo do café e se reinventou com o petróleo e o Porto do Açu, um dos maiores complexos portuários e industriais da América Latina. A pesquisa destaca como pontos fortes e ativos, a presença histórica da fábrica de bebidas Grupo Thoquino e a realização de um dos maiores carnavais do interior do estado.