Nesta quinta-feira (17/9), o Conselho Empresarial ESG da Firjan realizou uma reunião híbrida na sede da federação, com foco na promoção da economia criativa como vetor de crescimento do estado do Rio de Janeiro. Sob a condução da presidente do Conselho, Claudia Guimarães, o encontro reuniu lideranças empresariais e governamentais para abordar o cenário do setor criativo, as iniciativas de impacto territorial e o potencial da cultura para impulsionar a inclusão, o pertencimento e o fortalecimento da economia fluminense.

Para falar sobre o tema, foram convidadas Daniele Barros, secretária de Estado de Cultura e Economia Criativa, e Nathalie Kuperman, fundadora e diretora do Instituto Elabora Social, organização sem fins lucrativos que promove qualificação profissional e inclusão. 

“É uma forma de dar visibilidade para o que está acontecendo no segmento da cultura e entender o quão potente, importante ele é também para a economia, geração de renda e para nossa saúde mental”, falou Claudia na abertura do encontro.

No início, ela também apresentou uma nova iniciativa da Firjan para o Conselho: a Câmara Técnica Social, que terá como coordenadora Taiana Jung, uma das integrantes do Conselho ESG. A executiva destacou que a atuação da Câmara vai atuar de forma a captar valor compartilhado com conexões e convidou os participantes a uma reflexão.

“Qual é o papel das empresas, do governo, das organizações da sociedade civil? Qual é o papel dessa multissetorialidade dentro desse tema? Falar do social não é falar de uma ação assistencialista. Posso ter uma ação assistencial numa empresa, mas eu não posso me limitar a uma ação assistencial, porque estaria limitando iniciativas a várias outras questões, tanto do desenvolvimento do território quanto do desenvolvimento do negócio”, pontuou Taiana.

Números retratam a força da economia criativa

Daniele Barros enfatizou a capacidade da força da economia criativa no Brasil e no Rio de Janeiro. Segundo explicou, o PIB criativo do Estado do Rio de Janeiro, de acordo com o Mapeamento da Indústria Criativa da Firjan, é animador. Essa edição aponta que, a partir de 2021, o PIB Criativo ultrapassou 3% (2021: 3,20%; 2022: 3,21%; 2023: 3,59%). Também identifica cerca de 1,262 milhão de profissionais criativos formalmente empregados em 2023. Esse valor representa um aumento de 6,1% em relação ao observado em 2022, crescimento superior ao Total do Mercado de Trabalho (+3,6%).

Do ponto de vista institucional e fiscal, o uso estratégico das leis de incentivo à cultura e ESG consolida-se como um motor de descentralização de recursos e desenvolvimento territorial. “A Lei de Incentivo é uma lei instituída desde 2015, uma lei que gera a necessidade de haver um fundo de cultura. E o estado entendeu a sua potência na economia criativa para promover cultura, arte e entretenimento. Alinhar o setor produtivo a iniciativas de impacto territorial e marcos regulatórios urgentes, como as novas atualizações no decreto de licenciamento ambiental do Rio de Janeiro. O governo fluminense renunciou a mais de R$ 1 bilhão de impostos ao longo desses últimos anos", contextualizou.

A secretária mostrou o crescimento de projetos de acesso à cultura em sua gestão e citou o projeto Passaporte Cultural, no qual mais de 300 mil pessoas de baixa renda puderam ter a experiência de irem a um show, a um espetáculo de teatro, a um filme no cinema e a um desfile de moda. “Financiamos transporte, lanche e ingresso para que as pessoas possam ter uma experiência cultural. Ainda existem municípios no Estado do Rio em que não existe cinema, onde as pessoas nascem, crescem e morrem sem ter assistido a um filme numa grande tela ou a um espetáculo teatral dentro de um espaço de cultura. Sabemos que não é fácil resolver esse problema, mas vamos trabalhar para isso”, apontou.

Tangibilizando oportunidades

Nathalie Kuperman, que é membro do Conselho de Mulheres da Firjan, falou sobre a atuação do Instituto Elabora Social como incentivo ao empoderamento feminino por meio da cultura. São oferecidas formação técnica de 480 horas em ourivesaria em parceria com a Firjan SENAI. 

Ela reforçou que a iniciativa visa superar o assistencialismo tradicional ao acompanhar as alunas até a etapa final do ciclo produtivo. “A presença de um acompanhamento de RH dedicado a mapear perfis, elaborar currículos e articular vagas junto a uma rede de mais de 50 empresas e ateliês parceiros viabilizou marcas expressivas, como a taxa de 100% de empregabilidade na primeira turma, transformando o aprendizado criativo em renda concreta e autonomia socioeconômica”, comentou.

Reservando vagas para mulheres negras, indígenas e migrantes ativas, o instituto lançou o conceito de sociobiojoalheria, feita com biomateriais da floresta e metais reciclados em parceria com artesãs da Amazônia. Isso permitiu elevar o trabalho das mulheres a vitrines globais, como a ArtRio, a COP e feiras internacionais promovidas pela Apex. 

“Dessa forma, o fomento cultural financiado via leis de incentivo fiscal deixa de ser apenas uma ferramenta de inclusão social e se consolida como uma plataforma de transformação de futuro, capaz de unir preservação ambiental, valorização da identidade local e emancipação financeira”, apontou.

No encerramento, Claudia Guimarães ressaltou que a cultura deve ser tratada como pauta estratégica e de desenvolvimento territorial, capaz de gerar valor compartilhado, atrair investimentos sociais privados e dinamizar o setor criativo fluminense, que figura entre os mais expressivos da federação.