O marketing de influência e cada vez mais os avatares influenciadores são o futuro das marcas. No Aquário Casa Firjan de 29/03, esse debate ganhou corpo, com a análise de especialistas no tema, incluindo a experiência das Lojas Renner. A rede criou a Rennata, persona digital lançada em 2021, que desde o início trouxe resultado de vendas.

“As pessoas querem o look da Rennata. Mas a empresa trabalha em diversas frentes, como os influenciadores reais nano e micro, pensando em todo o Brasil, pois não queremos ficar apenas no eixo Rio-São Paulo-Porto Alegre”, contou Alline Cury, head de Conteúdo e Mídia na Renner, que apresentou a nova porta-voz digital ao lado de Cairê Moreira, especialista em design de roupas 3D da rede.

Ricardo Tavares, CEO da Biobots, especializada na criação de avatares, e Carla Knoplech, fundadora da Agência Forrest e colunista de conteúdo digital da Veja Rio, ressaltaram o poder de engajamento dos influencers, que criam uma comunidade em torno de si, dando sentido de unidade.

Tavares pontuou a geração de comunidade e a descentralização como as duas tendências para os próximos anos. “As comunidades participarão cada vez mais da decisão das empresas. Além disso, as empresas não conseguirão ficar de fora do metaverso, e a construção de avatar é o primeiro passo para isso”, afirmou.

Para ele, avatar, NFT (token não fungível, que funciona como um certificado de autenticidade) e metaverso invariavelmente são interligados e vão caminhar juntos.

Carla, por sua vez, sinalizou a oportunidade gerada pelos influencers para as marcas. “As pessoas começam a entender que o marketing de influência é uma forma de comunicação sem igual, por conta da aderência do público, da identificação. O que o influenciador vai falar dá muito mais credibilidade e vontade de interagir do que simplesmente uma publicidade estampada numa revista. A publicidade não vai deixar de existir, mas não tem mais peso quando estamos tratando de nicho e segmentação”, analisou.

Assista aqui ao Aquário Marketing de influência 

E aproveite para conferir o novo podcast Lab de Tendências